Prawo a treści reklamowe tworzone z udziałem AI – wywiad ekspercki z prawnikami SK&S

Źle postawione pytanie

Nie istnieje jedna odpowiedź dla każdej produkcji AI. Znaczenie ma narzędzie, wkład człowieka, input, output, podobieństwo do cudzych utworów, wizerunek, głos, znaki towarowe, zakres licencji i kontekst kampanii.

AI jako narzędzie, nie alibi

Sama technologia nie przesądza o legalności. AI nie znosi prawa autorskiego, prawa znaków towarowych, ochrony wizerunku ani obowiązków wobec klienta. Jeżeli output przypomina cudzy produkt, twarz, głos, logo albo postać, ryzyko nie znika dlatego, że materiał wygenerowała maszyna.

Umowa jest częścią produkcji

Klient nie kupuje samego pliku. Kupuje prawo użycia go w określonym celu, czasie, terytorium i kanałach. Umowa powinna mówić jasno: co jest licencją, co jest przeniesieniem praw, jakie są ograniczenia narzędzi, kto odpowiada za materiały wejściowe i gdzie kończy się gwarancja producenta.

Deepfake i przejrzystość

Największe ryzyka praktyczne dotyczą twarzy, głosów, osób publicznych, aktorów, influencerów i pracowników. Materiały syntetyczne, które mogą sugerować udział osoby, jej zgodę albo rekomendację, wymagają szczególnej ostrożności i decyzji o oznaczeniu.

Puenta

AI nie zwalnia z prawa. AI zwiększa potrzebę profesjonalnego procesu: dokumentacji, zgód, licencji, kontroli podobieństwa, decyzji o disclosure i odpowiedzialności za finalny materiał. Najgorsza strategia to traktować AI jak tańszą drogę na skróty bez papierów.